Desk Research

Desk Research livre le premier status quo - l'aperçu du marché. Les développements remontant plus loin peuvent être recherchés et être utilisés à la classification des futurs développements. L'analyse secondaire lors de l'engagement régulier permet aussi une observation continue des concurrents et ainsi une optimisation de la propre position de marché.

Contrairement à la perception primaire, on recourt à cette occasion au matériel de données déjà disponible.

Les canaux d'information utilisables sont, par exemple, des banques de données, services de branches, brochures d'information, magazines spécialisés correspondants, contributions dans les nouveaux moyens mediatiques (par exemple, des portails d'Internet) et déjà les enquetes primaires passées. Cette méthode se propose, avant tout, si pour le marché à examiner une prédocumentation valide existe, c’est-à-dire une grande quantité des données pouvant être analysées des nombreuses sources est accessible. En cas d’inexistantes ou non-actuelles informations, Desk Research est soutenu par une propre recherche supplémentaire (recherches directes), comme par exemple des sondages mystery des interlocuteurs importants chez des concurrents et / ou par enquete primaire parmi des experts.