Кабинетные исследования
С развитием интернета кабинетные исследования становятся все более популярными в странах Западной Европы. В отличии от полевых работ они являются менее затратными: при этом всегда используется существующий информационный материал и данные.
Кабинетные исследования позволяют получить общее представление о рынке, о конкурентах, о коммуникационных стратегиях и даже о запросах потребителей.
Основные источники информации - базы данных, информация официальных органов, отчёты об уже проведённых исследованиях, специализированные журналы из соответствующих отраслей экономики, интернет-страницы компаний, интернет-форумы и т.д.
Компания COBUS Marktforschung имеет большой опыт проведения кабинетных исследований по анализу как западноевропейских рынков, так - и рынков других стран. Мы обладаем собственной базой данных важнейших источников информации дифференцированно по странам, мы напрямую кооперируем с организациями, обладающими актуатьной информацией о ситуации в мировой экономике и тендениях её развития (н.п. F.A.Z.-Institut, Евростат), у нас имеются собственные методические наработки, позволяющие нам эффективно фильтрировать информацию и качественно её анализировать.
При необходимости, в зависимости от целей исследования и рамочных условий, мы дополняем кабинетные исследования опросами экспертов или опросами конкурентов по методу «таинственный покупатель».
Кабинетные исследования проводятся как правило на начальной стадии маркетингого проекта для получения предварительной информации о рынке. На основе анализа результатов этих «предварительных исследований» появляется возможность более точно и эффективно планировать дальнейшие полевые раборы.
Смотрите также методы анализа COBUS CIMS™.